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什么是二跳？当用户从外部网站上的链接到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”。直观的说，如果访问者通过某一广告连接进入到您的网站页面后，再次点击了其他页面连接，则为产生二跳；若访问者点击进入您的网站后径行离开，则没有产生二跳。对于产生了二跳的访问者，很有可能会成为您的客户；而没有产生二跳的访问来源，则有可能成为意义不大的广告投放。

假设您的网站花费了巨额广告费进行网络推广，此时有两家网站平均每天都能带来数千次的点击，其中一家是另一家的两倍。但第二家的二跳量比第一家高3倍以上。您会选择终止同哪一家网站的合作？

这是在2005年6月某国内电子商务网站发生的真实情景。该网站由于使用了99click的流量宝效果评测服务，一周后就终止了同第一家网站的合作。如果仅凭点击次数，没有二跳，这个电子商务网站有可能做出完全相反的选择。

“二跳”能反映出网站流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度的。“二跳”如同为决策者平添了一双火眼金睛，让那些虚假的广告无处遁形，让企业主投放网络广告更有信心。

99click：“二跳”的概念，是由归国留学生在清华科技园创办的商助科技——99click引进的。该公司借鉴国外成熟的互联网测评与分析经验，独创了基于二跳指标实现的流量质量测评，并拥有一系列网络访问分析技术，从而精确衡量网络推广的效果。99click系统的设计人员获得耶鲁大学计算机博士学位，有十多年数据分析和互联网经验。是国内惟一专业从事全面网络分析(Web Analysis)的服务公司。

在99click的网站上，可以看到他们的“恐怖”用户群：

99click为不同的网站客户提供不同的服务：流量宝与高端产品SiteFlow。采用“网络广告效果全程评估”的方法，能够帮助广告主分析用户登录到广告主网站之后进入网页、浏览内容、关注的地方、从何处离开等等整个路径。广告主得到这些信息后，就能知道接下来如何去整合自己的网站资源，从而获取最大的网络传播效果。

真的有那么好吗？在DoubleClick和好耶分别被收购之后，99click会是网络第三方独立监测平台的最佳选择吗？如果说很多客户怀疑DoubleClick和好耶被收购后，他们所拥有的数据资源都将被收购方所控制，从而会损害客户的商业利益。那么，99click又应该通过怎样的机制保证其数据的正确性与公正呢？另外，99click对于“假二跳”（例如浏览者的误点击及重复点击）如何判断及对其分析和评测又是否科学呢？这些都是99click需要解决和证明的问题。